蘋果將在台北時間13日凌晨舉行新品發表會，十周年紀念版的iPhone可能命名為iPhone X，運用相機鏡頭科技鞏固其矽谷創新者的地位，並可望讓擴增實境（AR）成為市場主流，但新機售價才是能否成功的關鍵。彭博資訊報導，9to5Mac網站率先披露的消息指出，iOS 11 GM版（相當於準正式版）作業系統外洩的軟體程式碼顯示，蘋果將發表的三款手機將分別名為iPhone 8、iPhone 8 Plus及iPhone X。應用程式（App）開發人員特勞頓史密斯發現軟體上的命名。i8、i8 Plus的外觀可能會類似i7及i7 Plus，而高階版的iPhone X可能採用全新設計，採用有機發光二極體（OLED）螢幕，提升相機性能。金融時報報導，蘋果至少一款新機將採用新的影像捕捉技術，能精準捕捉臉部表情，用來擴增iPhone的安全解鎖與簡訊特效等功能，用「Face ID」取代「Touch ID」的指紋辨識技術。華爾街日報報導，新iPhone 的雙鏡頭系統與3D偵測器將改善景深效果，並強化AR體驗，今秋釋出的iOS 11也能提供新的AR功能。摩根士丹利分析師胡柏蒂認為，蘋果視AR為促使App Store事業轉型的要素，若AR躍居主流，不僅有助拉抬iPhone銷量，也能減輕外界對蘋果創新能力的質疑聲浪。不過，iPhone X供應量有限、且售價可能超過1,000美元，將考驗消費者砸大錢買新機的意願。RBC的調查發現，只有2%的受訪者願意花1,000至1,200美元買新手機，iPhone的舊用戶希望新機定價能低於800美元，新機未必能推升蘋果營收?
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